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文化创意产品市场营销渠道建设方法

 论文栏目:文化创意论文     更新时间:2019/5/15 8:39:40   

摘要:由于文化创意产品具有创意性、独特性、技巧性和不确定性等特点,所以若想在发展市场营销阶段谋求多元化蓬勃的发展前景,就要深入的探究市场营销的理论原理,同时还要考虑到消费者的消费观和价值观,如此才能使文化创意产品的市场营销渠道得到更好的构建,并迎合受众需求。

关键词:创意;文化内涵;精神归属;灵活性

1文化创意产品的性质

由浅入深的来看,文化创意产品归结到底就是一种精神层面的产品,所以说要考虑的主要方向就是精神层面的内容。在很多消费者看来,对于文化创意产品的追求一般源自于内心和精神世界的喜好,所以也就会侧重于关注这类产品的社会地位和人文底蕴。例如在我们的日常生活中,很多人在买手机的时候首先会选择手机的品牌,在手机功能大同小异的情况下根据自己的欣赏水平、审美方向以及品牌自身的社会属性选择手机。由此看来,在当前的选择模式中,精神内涵不仅可以在产品基本属性的基础上锦上添花,甚至可以作为一个独立的闪光点而吸引消费者的青睐,所以说,文化创意产品的消费者已然把精神内涵当做核心关注点。

2文化创意产品的分类

实际上,通过产品的意识形态来区分,我们可以把文化创意产品划分为两个方面:也就是实物载体和精神内涵。以精神内涵来说,其主要体现在产品的内在格调、类型风格和款式定位,这是文化创意产品的核心内容。同时精神内涵也体现在文化创意产品的售前售中以及售后的服务维修方面,这类精神内涵的体现可以让消费者对产品产生信赖感和认可度,对产品的推广和发展起到了润物细无声的效果。举一个简单的例子,文学作品和照片的精神内涵与电影、音乐有着很大的差距,它们的侧重点主要表现在满足消费者的精神享受和文化熏陶,而电影和音乐更倾向于为消费者的体验感受服务。随着生活水平的提高和消费意识的改变,消费者已经逐渐重视具有精神内涵的文化创意产品,精神内涵已经成为消费者的主要消费对象。

3文化创意产品市场营销渠道的构建意见

3.1电子商务平台的推广

在当今大数据信息时代的背景下,文化创意产品的发展和壮大离不开电子商务平台的推广,运用电子商务平台的影响力来发展文化创意产品是一举两得的举措。文化创意产品既可以运用淘宝网、京东网、当当网等成熟又稳定的电子商务平台推动产品销售,也可以运用自行建立销售网站的方式来推动产品的推广。但是,在这些知名度较高的电子商务平台上销售也具有一定的局限性。众所周知,日常必需品这类普通商品最为畅销,文化创意产品受众并不广泛。因此,文化创意产品应该在此基础上开辟新的道路,通过微信、微博等受众广泛的社交平台展示自己的产品,争取获得更多消费者的关注,进一步打开属于文化创意产品的市场。再从市场营销的方面来看,普遍的,文化创意产品消费人群对产品的热爱程度更为坚持,对于认定的品牌不易轻易改变,所以这也给文化创意产品的销售者一个机会,他们可以通过发表一些具有学术性、针对性的文学作品展示自己的品牌和产品,为这部分消费者设立专门的微信公众号和微博公众号,通过一部分人带动更多的人发现并了解自己的品牌,发现更多的消费潜力。另外,在介绍和推广的同时销售者还应做好与消费者购买前购买中和购买后的沟通和交流,及时了解消费者对于产品的意见和看法,争取在第一时间解决消费者的问题和疑惑,为消费者提供更为人性化的服务,充分彰显出企业的格局和风貌。与此同时,还应当注重电子销售平台的安全等级问题,在提高自身电子系统安全系数的同时也要及时加强对消费者的安全意识教育,保障文化创意产品的健康安全发展。

3.2用创新意识改革文化创意产业

制度革新对于文化产业来说,不但要注重文化本身的层面,也要涉及到经济发展的趋向,要想使文化创意产品的发展到达一个崭新的高度,要将解放性和文学性结合在制度革新之中。文化创意产品的制度革新要同时注重精神属性和商品属性,在两种属性产生碰撞时,即使是政府支持的文化产业也要首先考虑精神属性,加强对大众化的文化选择。值得深思的是,不能将文化产业完全当做是取得经济利益的一种手段,这样造成的文化缺失后果是不可预计的,对新一代青年人价值观的影响也是负面的。不管怎样,要充分捍卫国家文化主权不可侵犯。

4结论

总而言之,加强文化创意产品的机动性和个性化特点是十分有必要的,文化创意产品首先代表的是一种文化理念,其次才是他的市场性和商品性,所以即便是在其进入市场成为商品,但它的本质内涵是不变的。作为销售者应保证文化创意产品的文化底蕴,使消费者享受到最本质最纯粹的文化体验,使更多的消费者更愿意接受文化创意产品,提升自身的文化修养,进而最终保证文化创意产品在行业中立于不败之地。

参考文献

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[3]陈文武.浅论文化营销实施策略[J].中国市场.2012(44)

[4]张巨才,黄鹏.基于文化传播的文化产品营销[J].企业经济.2008(11)

作者:王珏 伊永华 单位:辽宁财贸学院 辽宁何氏医学院

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